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多牛传媒李达:IP商业化逐渐成熟,要避免急功近

发布日期:2017-12-07 09:26   来源:网络整理

  中新网12月6日电 12月1日,在成都举办的第五届中国网络视听大会上,由中国网络视听节目服务协会主办、多牛传媒承办的《网文、网游与视听精品IP高峰论坛:如何实现IP价值最大化》高峰论坛成功举办。

  原创文学IP继续受追捧的同时,游戏IP、影视IP、动漫形象IP等新业态形式已经蔓延,而IP行业进入2017年之后会进入到成熟的运营阶段。会上,多牛传媒副总裁李达表示,随着商业模式的完善多元化IP产品兴起已成趋势,但也要注重长远发展,避免急功近利心态。

  多元化IP产品兴起,商业模式逐渐明朗

  近两年,IP一词热度不减并在游戏及文学领域产生巨大价值,其商业价值也随之凸显。而在今年,IP的阵地逐渐偏移至网络视听领域,各种网络大电影及网络综艺发展迅速。

 

  李达表示,导致IP产品在网络环境下蓬勃发展的原因主要有三点。其一是渠道的多样化,随着互联网的发展,IP产品的分发渠道也是在发展,不管是文字、图片,抑或视频,各领域都有不止一家的大平台在参与,原创作者拥有更多选择的权利。

  然后,早期的原创作者缺少优秀的传播平台,从事IP内容的生产多是作为爱好,而非以盈利为目的,这导致行业整体积极性不高。但在各平台的竞争下,逐渐形成了相对完善的商业模式,而随着IP产品商业价值的进一步挖掘,会对原创作者的积极性产生很大的激励效果。

  最后,站在用户的角度,有机会接触更多优秀内容,随着消费能力的提升也愿意为部分IP产品买单。同时反向,用户接触的IP产品增加,对原创作品的质量、品味的要求会不断提升,促进IP产品的发展进步。

  IP产品商业化是把双刃剑,仍存问题待解

  虽然IP产业一片繁荣,但李达也担心,IP商业化一定程度上提高了原创作者积极性,给大家带来越来越多的优秀原创作品。但另一方面,它也一把双刃剑,商业化太快会使IP产业出现急功近利良莠不齐的现象,这是背离初衷的,并不利于长远发展。

  互联网经济和其他经济体是不一样的,当互联网垂直领域出现机会时,会迅速被资本关注并渗入,李达表示。当IP这个领域被资本青睐后,会把IP原以内容作为主导的状态向以盈利为目的进行倾斜。而多牛传媒旗下Donews作为互联网媒体平台,有责任去呼吁领域内各个发展阶段的公司,共同平衡IP的内容与商业,推动产业健康发展。

  此外,李达点出,还有一个在IP领域亟待提高的就是,在现有阶段,这个行业发展的太快,但缺少基础,没有一个特别优秀的团队可以把IP运营的很好。比如,国外的迪斯尼,把IP运营打通电影、周边,甚至是嘉年华,经成为了一种标志。但是国内现在都没有发展到那个程度,而国内需要有平台扛起这个责任,去做好IP产品运营。

  IP产业兴起,繁荣与问题并存,李达表示,此次《网文、网游与视听精品IP高峰论坛:如何实现IP价值最大化》论坛就是想把行业组织起来,试着一同去探索一些规则,一些方法来保护IP本身的价值,共同促进这个行业更好更健康的发展。



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